东方网徐世平:重大题材报道的“轻表达”

发布时间:2015-05-05 14:43:08
东方网徐世平:重大题材报道的“轻表达”

东方网徐世平:重大题材报道的“轻表达”

11月7日,东方网徐世平在第24届中国新闻奖和第13届长江韬奋奖颁奖报告会上发言。 高国全 摄

各位领导、各位同仁:

我从事新闻工作32年了。18年在平面媒体,14年在网络媒体,可以说,见证了传统媒体从适应到转型再到融合的历史性进程。1988年,我以个人身份,获得过中国新闻奖的前身、全国好新闻奖一等奖,今天又以总编辑和主创人员身份,代表单位来领奖,感到十分荣幸。

这一次,东方网获奖的作品是《制度创新——中国(上海)自由贸易试验区特别专题》。上海自贸区建设,是深化改革、扩大开放的国家战略,意义重大。当时,我们关注到,对上海自贸区建设,网上有两种声音:第一种声音,自贸区是政府的事情,和老百姓没啥关系;第二种声音,自贸区就像“升级版”的保税区和产业园,是税收洼地、政策洼地,可以有更多优惠政策、开放更多产业。

研究网上舆论后,我们认为,东方网对自贸区建设的报道,不能“高举高打”,要以“轻表达”、网络语言“解惑”,告诉大家自贸区建设和每个人的生活息息相关;用Flash、

动漫等形式呈现上海自贸区建设制度创新特点,增强感染力和传播效果。

短短两周,从漫画关键词的筛选、确定,到故事情节架构确认,同志们加班加点,最终形成了由12个关键词、72幅画面组成的漫画报道《东东“漫”游自贸区》,以通俗易懂的情景和对话,直观清晰形象地表现自贸区创新特点,配合丰富的文字和音、视频报道,全面解读并跟进自贸区建设。专题推出后,效果超出预期,专题推出当日,页面浏览量猛增42%,用户数增长30%。

重大题材的“轻表达”,意味着文风表达要新、形式呈现要“轻”。云山同志曾经强调,新闻媒体“要说短话、说新话、说老百姓的话”。语言生动、形式活泼是提高宣传效果的有效手段。我们必须让网民“看得见、听得进”,最后才能“入脑入耳入心”。“轻表达”,还意味着主题表达要“轻”,面对重大题材,切口必须要小,要有针对性。

驾驭重大题材的表达之“轻”,还要坚守价值观,胸怀社会责任,把握好导向之“重”。习近平总书记在浙江时,谈从政体会、谈新闻工作,曾反复提及“激浊扬清”、“贵耳重目”这八个字。互联网新闻宣传从来都没有“第二标准”,关键时候必须要有主心骨,要“亮明观点、亮清底色”。尤其面对各种误解、质疑、非议、攻击时,决不能畏首畏尾,坚决不做鸵鸟,不做“沉默螺旋”中的沉默一员。

技术可以用,内容可以新,形式可以改,立场不能变。没有导向,没有立场,没有原则,再创新,也徒然。为了一点点击量和关注度,游走在边界地带,踩红线、踩底线的做法,绝对不是媒体转型和融合的方向。习近平总书记最近在有关意识形态的批示中说,“决不能吃共产党的饭,砸共产党的锅”,这既是党性要求,也是一个新闻人的基本职业道德。

我在互联网行业干了十四年,有一个深切的体会,就是技术创新对互联网发展的驱动作用。现在,读报纸看电视新闻的年轻人越来越少。他们接受各类信息的主要渠道就是互联网,他们的价值观和世界观,深受网络影响。正所谓“少年智则国智、少年强则国强”,对于我们来说,创新新闻报道,争夺话语权和影响力,是一个重要的历史使命。因此,我们必须运用先进的技术条件,特别是通过大数据分析手段,认真研究和解读网络生态,准确把握网络传播规律,不断激发正能量,努力感染和影响我们的年轻一代。作为党的媒体从业人员,我们深感挑战巨大、责任也重大。

知易行难,“吾道不孤”,我们应该、也必须有信心,并为之不懈努力!

谢谢大家!