抢马桶圈还抢安全套 中国游客推冈本股价创新高

发布时间:2015-09-13 09:11:48
抢马桶圈还抢安全套 中国游客推冈本股价创新高
图片来源:华盖创意
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  旗下拥有安全套品牌冈本的日本企业冈本株式会社(Okamoto Industries,Inc.)最近成为了全球投资者关注的焦点。

  过去两个月,冈本在动荡的全球资本市场中逆市上扬。9月1日日股收盘时,冈本株式会社(5112.T)的股价达到1116日元,创下22年来的新高,市值超过10亿美元?而去年同期,这支股票的价格只有407日元。

  英国《金融时报》报道分析称,冈本坚挺的股价背后,中国消费者功不可没。

  冈本株式会社成立于1934年,总部位于东京,1949年在日股上市。数十年来,冈本安全套在日本市场的销量一直占据榜首,市场占有率达到65%。该公司拥有世界一流的材料技术,除了安全套,业务还涉及农业、工业和家庭用的薄膜和胶带等。1969年,冈本研发出套壁仅0.03毫米的安全套,为当时全球最薄。此后,冈本不断革新,推出了002和001等薄壁安全套,但003至今仍然是冈本最畅销的产品。

  然而,日本人口老龄化速度居全球之首,是性生活最不活跃的国家之一。加上日本电视广告播放规则严格,冈本虽然有号称“世界最薄”的自傲科技,却在国内市场举步维艰。过去十年内,日本各地药妆店的安全套货架空间以每年5%的速度在减少。

  冈本株式会社社长冈本良幸(Yoshiyuki Okamoto)试图转向社交网络广告和线上销售,以避免日本消费者选购安全套时的尴尬。但出乎他意料的是,自家的产品成了中国消费者“赴日爆买”清单中接近榜首的走俏货。

  以“超薄”为卖点的冈本登陆中国市场后,尽管售价高于同类产品,但一直颇受欢迎。对中国游客而言,在日本购买冈本不仅价格合适、方便携带,也避免了在国内可能遇到假货的困扰。

  2015年上半年,赴日中国游客达到280万人次,同比增长114%。中国游客占赴日旅游总人次数的1/4,超过韩国和台湾,成为日本入境游客最大的来源地。

  而“安倍经济学”(Abenomics)带来的低汇率,让中国游客在日本扫货时出手更加阔绰。日本店家在畅销商品处挂上“爆买”字样,突出其销售的火热。不少热门购物中心和免税店都聘用了通晓中文的销售人员。

  中国市场巨大的规模和消费需求让冈本看到了机会。今年,这家公司在中国广东投资的工厂已经建成,明年即将投入生产,以提供价格更有竞争力的产品。

  然而,关于未来冈本良幸并不肯定,他向媒体透露,“我不知道标上‘中国制造’之后,中国消费者的购买欲望还会不会高涨。我也担心,中国游客来日本买东西的热情在未来会不会消退。”






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